Zum Thema Content Marketing läßt sich ja nun sehr viel schreiben, wir haben das ja auch bisweilen schon getan. Viele Posts davon sind etwas theoretisch, daher heute ein eher praxixnaher Ansatz. D.h. wir wollen eine lose Sammlung von Inhalten zur Verfügung stellen, die für diese Art von Marketing möglich sind.
White Papers
Besonders für’s B2B Herangehen geeignet und durch vertiefenden Inhalte kann eine gute Überzeugungskraft erzeugt werden. Immer beliebt und wirkungsvoll sind auch solche verfasst zusammen mit Analysten oder Marktforschungsunternehmen.
Artikel Marketing
Ebenso ein Klassiker, leider nach diversen Google Updates mit Vorsicht zu genießen. Generell wird Inhalt erzeugt mit dem Ziel diesen durch Artikel-Aggregatoren über das Internet zu verteilen um möglichst viel Aufmerksamkeit und Links zu erhalten. Google mag das aber nicht mehr sehr gerne und bestraft gerne Seiten dafür. Wir denken dies ist mir Vorsicht zu geniessen und empfehlen die guten Inhalte nicht an diese Seiten zu verschwenden sondern entweder auf der eigenen zu verwenden oder sie in einem Gast-Blog-Post unterzubringen.
Case Studies
Content Marketing handelt auch vonm Geschichtenerzählen, insofern sind Case Studies ideal um harte Fakten und erzielte Erfolge in eine Geschichte zu verpacken – daher eine sehr effektive Herangehensweise.
Email Newsletter
Email Newsletter bieten nach wie vor großes Potenzial. Laut einer aktuellen Studie von Exact Target haben mehr als 90 % der Deutschen über 18 Jahre mindestens einen Newsletter abonniert. D.h. das Interesse an News und durch Email geliefert ist gegeben und muss nur noch mit Inhalten befüllt werden
Bilder und Infografiken
Ein Bild ist mehr wert als tausend Worte und eine gute Infografik ist immer gut für viele Tausend Impressionen und fast so viele Backlinks. Die Grafik rechts bietet ein gutes Beispiel wie eine gut gemachte Infografik auszusehen hat.
eBooks
Ähnlich wie White Papers sind die eBooks gut im B2B Marketing geeignet komplexere Zusammenhänge darzustellen. Zudem hat ein Dokument das sich eBook nennt gleichzeitig einen höheren Vertrauensfaktor.
Webinars / Webcasts
Laut einer Content Marketing Studie von CMI sehen Marketers das Webinar als das zweitwichtigste Instrument im Content Marketing an. Ich habe das selbst schon ein paar Mal durchgeführt und es ist ein Haufen Arbeit. Empfehlen kann ich es aber trotzdem.
Videos
Videos haben wohl eines der größten Wachstum der letzten Jahre — in Form von technologischen Möglichkeiten als auch in Bezug auf Userzahlen. Daher werden sie auch manchmal als das nächste große Ding im Content Marketing angesehen. Sie wirken hervorragend für SEO und das Social Media Teilen und können dank YouTube mittlerweilen überall sehr einfach eingebunden werden. Auch die eigentliche Form dieses Mediums lässt sehr viele Inhaltsmöglichkeiten zu.
Blogging
Quasi der Übervater des Content Marketing und die wohl am meist verbreiteste Form davon. Eine Implementierung mit WordPress ist unumgänglich und bietet zudem sehr hohe SEO-Möglichkeiten. Unbedingt einsetzen!
Social Media Inhalte
Speziell für Facebook, Twitter, LinkedIn usw. zugeschnittene Inhalte. Diese können z.b. Gewinnspiele auf Facebook sein und/oder Beiträge für Business-Gruppen auf LinkedIn. Manchmal etwas mühsam aber mit guter Reichweite und Wirkung (speziell LinkedIn und Xing).
Podcasts
Sehr stark ungenützt in Deutschland – daher könnten viele Firmen jetzt noch Nischen besetzen und mit guten Inhalten viele neue Kunden gewinnen. Sehr gute Verbreitungsmöglichkeiten durch Itunes. Zudem ein Handy um die Podcasts zu hören hat fast jeder heutzutage.
Es gäbe noch eine Vielzahl von anderen Möglichkeiten, einige davon sind in der untenstehenden Grafik zu sehen:
Wir beraten Sie gerne in Bezug auf Content Marketing und bieten auch selbst Content Marketing Services an