Selbst nach den großen Google Updates, Panda und dem brutal gnadenlosen Penguin, haben einige SEO-Weisheiten noch immer ihre Richtigkeit. So ist es immer noch wesentlich einfacher für weniger wettbewerbsintensive Keywords zu ranken. Weniger Wettbewerb herrscht zumeist bei Suchen die weniger Worte beinhalten. Dennoch ändern sich auch die Suchgewohnheiten über die Zeit und viele User verwenden nunmehr wesentlich mehr long Tail Suchen als früher.
Was sind Long Tail Keywords / Suchen?
Eine Longtail Suche beinhaltet meist den Hauptbegriff zusammen mit 2 oderweiteren Begriffen:
- Hauptbegriff: Gesichtscreme
- Long tail Keywords: stiftung warentest gesichtscreme, gesichtscreme für mischhaut, etc.
Der Hauptbegriff weist in Google auch wesentlich mehr Suchen auf als der Long Tail Begriff.
Long-Tail SEO im Ecommerce – Top 4 Gründe
Besserer Verkehr zur Seite und höhere Konvertierungsraten: Long Tail Suchen besitzen mehr Relevanz. D.h. jemand der nach “beste Geischtscreme kaufen” sucht ist im Markt für dieses Produkt und wird wahrscheinlicher nach dem Hit auf der Ecommerce Seite auch kaufen.
Weniger Wettbewerb: User die nach Gesichtscreme Stiftung Warentest suchen befinden sich in einem anderem Stadium des Kaufzyklus – eher in der Informationssuche als in der Kaufentscheidungsphase. Gesichtscreme kaufen würde da schon eher zum Kauf führen, daher optimieren mehr Ecommerce-Shops die Seiten dafür als für die Keywords die in der Informationsphase sind. Dasselbe gilt natürlich auch für Nischenprodukte, d.h. weniger Konkurrenz für “Gesichtscreme Macadamia Öl”.
Risikominimierung und Flexibilität: Oft ändern sich die Marktverhältnisse im SEO, ein Algorithmus Update ein neuer starker Wettbewerber usw. Wenn man zu sehr auf nur wenige Verkehrsquellen setzt, riskiert man eine Abhängigkeit. Mit den
genannten Updates haben wir schon Seiten dichtmachen müssen sehen, da ein oder 2 Hauptkeywords nicht gerankt haben. Wenn hingegen long Tail als Strategie angewandt wird streut man das Risiko besser und kann für wesentlich mehr Keywords ranken.
Long tail Suche ist die mit den meisten Suchen: Long Tail Suchen sind 70% des gesamten Internetverkehrs. Darüberhinaus sind 25% aller Suchen in Google jeden Monat komplett neu, das heisst noch nicht so dagewesen.
Noch ein paar Ideen zum Long Tail Verkehr im Ecommerce
User Generated Keywords: Die ultimative Idee denn der Sprachgebrauch der User ist oft anders als der der Marketingabteilung. So etwas kann z.b. druch Tags (Verschlagwortung) der Produkte erreicht werden. Gute Ecommerce-Plattformen bauen dann aus den Tags automatisch neue Seiten.
Neue Seiten für die besten und meisten Long Tail Suchen: Ich habe das mal als Produktmanager bei einem Merchandising Tool eingebaut. Man kann dies aber auch manuell machen. Gemeint ist ich schaue mir den Long Tail Verkehr auf meine Seite an und für gute Bgriffe baue ich eine neue Kategory (das genannte Produkte konnte das automatisch auf Produktebene, war recht cool..).
Informativer Artikel. Mal ganz grob ausgedrückt, haben Longtail Keywords meist bessere Konversionsraten als die Hauptkeywords. Es kommt dort aber natürlich weniger Traffic und das optimieren auf mehrere Longtails auf eine Landingpage ist schwer bis nicht möglich.
Grüßt euch!